« Maroc, Terre de Football » : l’ONMT dévoile une stratégie ambitieuse pour dynamiser l’attractivité touristique du Royaume
Le 18 novembre, lors d’un évènement rassemblant figures du sport, du tourisme et des médias, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football, a levé le voile sur la stratégie qu’il entend mener pour capitaliser sur l’élan exceptionnel des Lions et des Lionceaux de l’Atlas et renforcer l’attractivité touristique du Royaume. L’ambition affichée : raconter au monde un Maroc inspirant, hospitalier, porté par une dynamique africaine et résolument tourné vers la performance.
Depuis la signature de leur Convention Stratégique en avril 2025, l’ONMT et la FRMF ont intensifié les actions en vue de la CAN 2025. L’ONMT a d’abord réuni tours opérateurs africains et acteurs marocains pour créer des offres dédiées, puis a mené un Road Show européen pour stimuler la demande. Sur le volet aérien, l’Office a soutenu l’augmentation des vols et lancé un vaste programme de co-branding « Maroc, Terre de Football », renforçant le rôle du Royaume comme hub du football africain. Par ailleurs, grâce à des partenariats commerciaux proposant des packages complets, la demande en billetterie et en offres touristiques liées à la compétition a significativement augmenté.
L’ONMT a renforcé la présence de la marque « Maroc, Terre de Football » lors de grands événements internationaux comme le Soccer Summit Miami. Sur le plan médiatique, un film signature portant le même nom sera diffusé dans douze pays pour promouvoir une image vibrante et universelle du Royaume. La stratégie digitale s’intensifie également : l’application YALLA sera enrichie d’un guide complet sur les villes hôtes et un mini-site dédié au football national sera intégré à « Visit Morocco ».
L’opération « Visit Cup Africa » a mobilisé 24 créateurs de contenu des pays qualifiés pour produire des récits immersifs, tandis qu’une activation parallèle en Europe a engagé les diasporas afin d’amplifier la portée de la marque. Côté relations presse, l’ONMT a encadré voyages de presse, reportages et contenus exclusifs pour les médias internationaux.
Enfin, des fan-zones seront installées dans plusieurs villes du Royaume afin de créer une ambiance populaire autour de la compétition. L’ensemble de ces actions vise à soutenir et renforcer le travail de la FRMF, tout en consolidant le rayonnement du Maroc à l’échelle africaine et internationale.
