Accor : stratégie gagnante dans un contexte mondial complexe
Malgré un contexte macro-économique instable marqué par des tensions géopolitiques et des variations de change, le Groupe Accor a su faire preuve de résilience. Sa stratégie de diversification géographique et sectorielle lui permet de capter une demande mondiale soutenue. Au premier semestre 2025, Accor a ouvert 117 hôtels (plus de 15 000 chambres), portant sa croissance nette à 1,9 % sur un an. Fin juin 2025, le Groupe compte 5 740 hôtels (854 695 chambres) et un pipeline de 241 000 chambres en développement.
Au deuxième trimestre 2025, la division Premium, Milieu de Gamme et Économique (PM\&E) d’Accor a enregistré une hausse de RevPAR de 2,9 %, principalement portée par les prix. En Europe et Afrique du Nord, la croissance de 3,3 % a été tirée par une amélioration du taux d’occupation, notamment en France grâce à la dynamique pré-Jeux Olympiques, tandis que le Royaume-Uni et l’Allemagne ont connu un recul. Au Moyen-Orient, Afrique et Asie-Pacifique, le RevPAR a progressé de 1,2 %, soutenu par les prix malgré une baisse d’occupation, avec de bonnes performances aux Émirats et un rebond dans le Pacifique, contrastant avec une baisse persistante en Chine. La région Amériques, dominée par le Brésil, a affiché une forte hausse de 9,1 %, grâce à une demande soutenue. Parallèlement, la division Luxe & Lifestyle a vu son RevPAR augmenter de 7 %, avec une progression de 5,3 % dans le Luxe, soutenue dans toutes les régions, et une croissance remarquable de 12 % dans le Lifestyle, tirée par les resorts en Turquie, Égypte et Émirats Arabes Unis.
Au premier semestre 2025, Accor a réalisé un chiffre d’affaires de 2 745 millions d’euros, en hausse de 2,5 % par rapport à la même période en 2024. Cette croissance résulte d’une légère progression de 0,1 % pour la division Premium, Milieu de Gamme et Économique, et d’une hausse plus marquée de 5,6 % pour la division Luxe & Lifestyle. Les effets de change ont eu un impact négatif de 69 millions d’euros, notamment en raison de la dépréciation du real brésilien, du dollar australien et du dollar canadien. Hors effet de change, la croissance atteint 5,1 %. Les effets de périmètre, incluant l’intégration de Rikas et de nouveaux lieux Paris Society, ont contribué positivement à hauteur de 36 millions d’euros.
Accor signe un premier semestre 2025 solide, avec un RevPAR en hausse de 4,6 % et un chiffre d’affaires de 2 745 M€, en croissance de 2,5 % (+5,1 % à taux de change constant). L’excédent brut d’exploitation progresse de 9,4 %, et le réseau hôtelier croît de 1,9 % sur un an. Malgré un contexte géopolitique et économique incertain, la demande reste soutenue à l’échelle mondiale. Le groupe poursuit l’optimisation de son portefeuille, prévoit une accélération des ouvertures au second semestre, et renforce son engagement en faveur du développement durable et de l’inclusion.
