Le football pour booster le tourisme au Maroc 

En marge du forum annuel des grands prescripteurs du voyage, qui s’est tenu du 24 au 26 avril 2024 à Rabat, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a choisi de placer le football au centre de sa stratégie de promotion touristique. Cette décision s’inscrit dans un contexte où le Maroc s’est affirmé sur la scène mondiale grâce aux performances impressionnantes de son équipe nationale, générant plus de 130 millions d’interactions autour de son contenu.

Le football devient ainsi un vecteur essentiel pour la promotion de la destination Maroc, en mettant en lumière le slogan « Maroc, terre de Lumière ». Cette initiative découle d’un partenariat stratégique conclu en juin 2023 entre la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), présidée par Fouzi Lekjaa, et l’ONMT. L’accord qui court jusqu’en 2030, vise à utiliser le football comme levier principal pour attirer les visiteurs et renforcer l’image du royaume à l’international.

La collaboration entre la FRMF et l’ONMT ne se limite pas à la promotion classique ; elle s’inscrit également dans une démarche plus vaste, notamment après l’annonce faite le 5 octobre 2023 par Sa Majesté le Roi Mohammed VI de la candidature conjointe du Maroc, de l’Espagne et du Portugal pour l’organisation de la Coupe du Monde 2030. Cette candidature conjointe promet de renforcer encore plus le positionnement du Maroc sur la carte mondiale du sport et du tourisme.

Cette approche montre une stratégie réfléchie visant à transformer l’admiration sportive en atout touristique durable.