ONMT : bilan 2025 et feuille de route 2026 pour un tourisme durable et compétitif
Le Conseil d’Administration de l’ONMT s’est réuni le 27 janvier 2026 sous la présidence de Mme Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, pour examiner le bilan de l’exercice 2025 et valider le plan d’actions et le projet de budget 2026. Cette réunion s’est tenue dans un contexte de forte dynamique touristique, marqué par des performances dépassant les tendances mondiales et confirmant la solidité du secteur touristique marocain.
Dans son allocution d’ouverture, la ministre a affirmé que la dynamique actuelle du tourisme marocain relève d’une transformation structurelle et non conjoncturelle. Elle a rappelé que, depuis 2021 et sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, le gouvernement a engagé des décisions majeures, matérialisées notamment par la feuille de route 2023-2026. « Notre objectif est de construire un tourisme performant, durable, et surtout bénéfique à l’ensemble des Marocains, dans toutes les régions, les villes comme les territoires ruraux. »
En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, en hausse de 14 % par rapport à 2024, générant 124 milliards de dirhams de recettes touristiques (+19 %) et une progression de 9 % des nuitées. Ces résultats confirment l’efficacité de la feuille de route touristique 2023-2026 et renforcent la position du Maroc parmi les destinations les plus compétitives de la région.
La connectivité aérienne a été un facteur clé : la capacité a augmenté de 12 %, de nouvelles lignes long-courrier comme Atlanta-Marrakech ont été ouvertes et des bases aériennes créées, améliorant l’accessibilité du Royaume et soutenant son attractivité.
Le Conseil a salué la modernisation du marketing touristique, désormais axé sur le digital et les données, via le dispositif World Class Marketing combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée. En 2025, cette stratégie a été illustrée par des activations liées aux grands événements culturels, sportifs et institutionnels, notamment la campagne « Maroc, Terre de Football » lors de la CAN, démontrant l’efficacité de l’Office dans la promotion de la destination et l’attractivité des territoires.
