ONU Tourisme : un nouveau chapitre pour le tourisme mondial
L’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT) a entamé une nouvelle phase de son histoire en se rebaptisant « ONU Tourisme » le 24 janvier 2024. Ce changement de nom marque une ère nouvelle pour l’organisation, réaffirmant son statut en tant qu’entité spécialisée des Nations Unies pour le tourisme et sa position de leader mondial dans la promotion d’un tourisme durable et socialement responsable.
Afin d’accompagner cette transition, ONU Tourisme a collaboré avec Interbrand, une agence de communication de renom, pour développer une nouvelle identité visuelle et un message de marque reflétant la vision renouvelée de l’organisation pour le tourisme. Le passage de l’OMT à ONU Tourisme s’accompagne d’une refonte du discours de marque, articulé autour de trois messages clés : l’humanitarisme global de l’ONU, la connexion des peuples du monde, et l’idée d’initiative et de mouvement.
Le secrétaire général d’ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, souligne l’importance de cette transformation : « À mesure que nos sociétés évoluent, le secteur du tourisme doit se transformer pour devenir un catalyseur de prospérité universelle. Nos objectifs fondamentaux sont d’améliorer le bien-être des populations, de préserver l’environnement naturel, de stimuler l’expansion économique et de favoriser l’entente internationale. »
Avec un siège à Madrid et des bureaux en Asie-Pacifique, Moyen-Orient, Amériques, et bientôt en Afrique, ONU Tourisme s’engage à promouvoir un tourisme durable aligné sur les Objectifs de Développement Durable des Nations Unies. L’organisation défend une éducation de qualité, des emplois décents dans le secteur, l’innovation et l’action climatique.
Le Directeur exécutif d’Interbrand, Borja Borrero, explique : « Le passage à ONU Tourisme simplifie et clarifie le rôle de l’organisation dans le secteur mondial du tourisme. Les nouveaux éléments de la marque établissent une image distincte et appropriée pour différents publics. »
La nouvelle marque d’ONU Tourisme se caractérise par une identité visuelle renouvelée, symbolisée par un humain en mouvement évoquant la Pangée, et un système visuel de navigation pour une meilleure connectivité en ligne et hors ligne. Cette transformation s’étendra progressivement à tous les points de contact de l’organisation, y compris les espaces numériques et physiques.
Ce changement historique pour ONU Tourisme représente un engagement renforcé envers un tourisme transformateur, au service du bien-être mondial, de la durabilité et de la compréhension internationale.
