SIERA renforce le Made in Morocco avec de nouvelles lignes de production à forte valeur ajoutée

Soixante-dix ans après ses débuts, SIERA poursuit sa transformation industrielle. La marque marocaine d’électroménager a inauguré, mercredi 10 juin, de nouvelles lignes de production dédiées aux réfrigérateurs, congélateurs et combinés Total No Frost, concrétisant un investissement de 94 millions de dirhams destiné à renforcer ses capacités industrielles et son positionnement sur les segments à plus forte valeur ajoutée.

La cérémonie d’inauguration s’est déroulée sur le site industriel de l’entreprise à Aïn Harrouda en présence de Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, ainsi que de responsables institutionnels et partenaires de l’entreprise.

Porté par MANAR, société propriétaire de la marque SIERA, ce projet s’inscrit dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère de l’Industrie et du Commerce. Il s’insère dans le programme de modernisation industrielle engagé par l’entreprise afin de renforcer ses capacités de production et d’intégrer des technologies de dernière génération répondant aux exigences croissantes du marché.

Outre l’amélioration de l’outil industriel, le projet a permis la création de 133 emplois directs et vise à renforcer la compétitivité de la production locale dans le secteur de l’électroménager.

À cette occasion, Ryad Mezzour a souligné l’importance de cette initiative dans la stratégie industrielle nationale.

« Ce projet, que nous avons appuyé dans le cadre de notre stratégie de souveraineté industrielle et de promotion du Made in Morocco, est en parfaite cohérence avec les ambitions que nous portons pour le développement de l’industrie nationale. Il témoigne de la capacité des entreprises marocaines à investir, à innover et à renforcer la production locale dans des secteurs à fort potentiel », a déclaré le ministre.

De son côté, Abdeljalil Lahlou, Administrateur Directeur Général de MANAR, a mis en avant la portée stratégique de cet investissement pour l’entreprise.

« Cet investissement marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement et de modernisation de notre outil industriel. Il nous permet de renforcer nos capacités de production, d’intégrer des technologies répondant aux meilleurs standards internationaux et d’accompagner l’évolution des attentes des consommateurs marocains en matière de performance énergétique et de confort d’utilisation », a-t-il indiqué.

Un acteur historique de l’industrie marocaine

Fondée en 1956, MANAR figure parmi les acteurs historiques de l’industrie marocaine de l’électroménager. À travers sa marque SIERA, l’entreprise accompagne depuis plusieurs décennies les foyers marocains et développe une offre conçue pour répondre aux besoins du marché national.

Implantée à Aïn Harrouda, elle s’appuie aujourd’hui sur un site industriel de 11 hectares, soit près de 110 000 m², et sur l’engagement de 728 collaborateurs. Au fil de son développement, l’entreprise a renforcé son savoir-faire industriel et investi dans la modernisation de ses outils de production afin de répondre aux standards internationaux les plus exigeants.

Grâce à son usine de production et à un réseau de distribution couvrant l’ensemble du territoire national, aussi bien dans les zones urbaines que rurales, SIERA commercialise aujourd’hui plus d’une cinquantaine de références, et confirme ainsi son ancrage durable dans le paysage industriel marocain.

Un investissement au service de la souveraineté industrielle

Au-delà de l’augmentation des capacités de production, cette nouvelle phase d’investissement s’inscrit dans la dynamique nationale visant à renforcer la souveraineté industrielle du Royaume et à promouvoir le Made in Morocco.

En développant une production locale de réfrigérateurs, congélateurs et combinés de nouvelle génération, MANAR entend contribuer à la création de valeur sur le territoire national, au développement des compétences industrielles et au renforcement de l’écosystème industriel marocain.

Avec cette nouvelle unité, SIERA poursuit ainsi sa montée en gamme technologique et consolide sa position parmi les principaux fabricants nationaux d’électroménager.