ARAVMS : quatre années d’actions pour renforcer le rayonnement touristique de Marrakech-Safi
L’Association Régionale des Agences de Voyages de Marrakech-Safi (ARAVMS) a présenté son rapport d’activités couvrant la période 2022-2026, qui a mis en lumière les principales réalisations menées en faveur de la promotion touristique de la région, du développement de nouveaux marchés et du renforcement de la connectivité aérienne.
Sur le plan international, l’ARAVMS a participé aux principaux salons mondiaux du tourisme, notamment FITUR à Madrid, ILTM à Cannes, WTM à Londres et ITB à Berlin, et a multiplié les rencontres professionnelles afin de renforcer la visibilité de la destination Marrakech-Safi auprès des tour-opérateurs et investisseurs internationaux. Ces actions ont également permis de développer de nouveaux marchés émetteurs, notamment en Afrique, en Asie et en Europe, avec une attention particulière portée au Sénégal, à la Côte d’Ivoire, à la Chine, au Japon, à l’Inde, à la Corée du Sud, au Portugal ou encore à l’Azerbaïdjan.
Au niveau national et régional, l’association a organisé plusieurs éductours destinés aux agents de voyages africains et asiatiques, et a contribué à l’animation de l’écosystème touristique régional à travers les assemblées générales de l’ARAVMS et du Conseil Régional du Tourisme de Marrakech-Safi. La période a également été marquée par le lancement de la caravane « Go Siyaha », destinée à accompagner quelque 1.700 entreprises touristiques à l’horizon 2026, ainsi que par l’organisation d’ateliers consacrés à la digitalisation et à l’innovation dans le secteur du voyage.
La connectivité aérienne a constitué l’un des principaux axes stratégiques du mandat. Plusieurs liaisons directes ont été réouvertes ou lancées vers des destinations majeures telles que Doha, Montréal, New York, Dublin, Reykjavik et Atlanta. Ces avancées ont été rendues possibles grâce à des partenariats noués avec plusieurs compagnies aériennes internationales, dont Qatar Airways, Air Transat, United Airlines, Play Airlines et Delta Air Lines.
Les résultats enregistrés témoignent de cette dynamique. En 2023, Marrakech a accueilli 2,9 millions de visiteurs, soit une progression de 7 % par rapport à 2019, avec plus de 530 vols hebdomadaires et un taux d’occupation hôtelier de 67 %. L’année 2024 a confirmé cette tendance avec 4 millions d’arrivées, 12 millions de nuitées et une hausse de 32 % du trafic passagers à l’aéroport. En 2025, la destination a battu de nouveaux records avec une progression de 7 % des nuitées, de 6 % des arrivées et un taux d’occupation atteignant 72 %, tandis que le trafic passagers augmentait de 17 %.
Plusieurs événements structurants ont contribué au rayonnement international de la destination, notamment les Morocco Tourism Awards 2024 et les éditions successives de PURE Life Experiences, qui ont consolidé le positionnement de Marrakech comme référence mondiale du tourisme expérientiel et haut de gamme. De nombreux workshops dédiés au tourisme d’affaires (MICE) et au segment luxe ont également été organisés afin de diversifier l’offre touristique régionale.
Pour l’ARAVMS, les prochaines années seront marquées par plusieurs enjeux majeurs, notamment la poursuite de la diversification des marchés touristiques, l’accélération de la transformation digitale du secteur, ainsi que la préparation des grands rendez-vous internationaux tels que la Coupe du Monde 2030.
