Marrakech-Safi : une dynamique touristique portée par la croissance et la montée en gamme de l’offre
La région Marrakech-Safi confirme sa position de moteur du tourisme national, portée par la progression des arrivées, des nuitées et du trafic aérien. Entre janvier et mai 2026, les établissements d’hébergement classés ont accueilli plus de 1,65 million de visiteurs, en hausse de 7 %, tandis que les nuitées ont atteint 4,71 millions, soit une progression de 10 %. L’aéroport Marrakech-Ménara a, de son côté, enregistré plus de 3,8 millions d’arrivées, en augmentation de 11 %.
À l’échelle régionale, Marrakech concentre l’essentiel de l’activité avec 4,71 millions de nuitées et un taux d’occupation de 70 %. Al Haouz totalise 436 000 nuitées, avec un taux d’occupation de 69 %, contre 381 000 nuitées et 53 % d’occupation à Essaouira. La connectivité aérienne poursuit également son renforcement, avec 628 vols hebdomadaires programmés en 2026, contre 550 en 2025.
Pour Hamid Bentahar, président du Conseil Régional du Tourisme Marrakech-Safi et président de la Confédération Nationale du Tourisme, ces résultats traduisent une évolution durable de la destination : « Marrakech-Safi avance, se structure et affirme pleinement son rôle de destination touristique majeure au Maroc. » Il souligne également que cette dynamique repose sur « l’engagement de tout un écosystème : institutions, professionnels, associations sectorielles, opérateurs touristiques et partenaires territoriaux. Ensemble, nous œuvrons pour une destination plus compétitive, mieux structurée et plus visible sur les marchés nationaux et internationaux ».
Cette dynamique s’accompagne d’un ensemble d’actions destinées à structurer l’offre touristique régionale. Le Conseil régional du tourisme de Marrakech-Safi a notamment organisé des rencontres consacrées à la digitalisation des activités, à la régulation des plateformes numériques, à la formation des professionnels et à l’amélioration de l’accueil touristique.
Un programme d’accompagnement a également été déployé dans plusieurs provinces. À Al Haouz, l’initiative « 1001 Expériences Bahja » vise à accompagner les hébergeurs, restaurateurs, guides, artisans et coopératives dans la structuration et la commercialisation de leurs offres. Des dispositifs similaires ont été lancés à Essaouira et à Ben Guerir, tandis qu’un workshop organisé à Safi a permis aux professionnels d’approfondir les codes de l’hospitalité marocaine.
Sur le volet international, le CRT et l’Office national marocain du tourisme ont accueilli 22 tour-opérateurs brésiliens afin de développer de nouveaux partenariats. Un voyage de familiarisation réunissant 17 agents de voyages russes a également été organisé pour renforcer la programmation de Marrakech-Safi sur ce marché.
