Dakhla : nouvelle feuille de route de l’ONMT pour une montée en puissance touristique
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) entame une nouvelle phase de consolidation et d’accélération du développement de la destination Dakhla, à l’occasion d’une visite de terrain visant à accompagner la dynamique croissante que connaît la région et à renforcer son positionnement sur la carte touristique nationale et internationale.
Les équipes de l’ONMT, en coordination avec le Conseil régional du tourisme, les acteurs locaux et les autorités territoriales, ont tenu une série de réunions stratégiques destinées à aligner les priorités et activer des leviers concrets de croissance, afin de permettre à la région Dakhla-Oued Eddahab de franchir un nouveau cap dans son développement touristique.
Cette nouvelle dynamique repose sur la valorisation de segments à forte valeur ajoutée, notamment le tourisme sportif, le tourisme de nature et le tourisme expérientiel, dans une optique de diversification de l’offre et de renforcement de l’attractivité de la destination.
L’ONMT déploie ainsi une approche structurée articulée autour de quatre axes majeurs : le transport aérien, le marketing, la digitalisation et la distribution. L’amélioration de l’accessibilité aérienne constitue un pilier central de cette stratégie, à travers le développement de partenariats avec des compagnies nationales et internationales pour relier directement Dakhla à ses marchés prioritaires, en particulier la France et l’Espagne, et ainsi soutenir une croissance durable des flux touristiques.
Sur le volet promotionnel, la destination bénéficie d’un plan marketing intégré, axé sur la transformation digitale, la production de contenus de qualité et le recours au marketing d’influence, en complément d’une présence renforcée dans les grands salons internationaux, tels que l’IFTM Top Resa à Paris et le FITUR à Madrid.
Parallèlement, l’Office s’attèle à construire une identité touristique globale pour Dakhla, allant au-delà de son image associée au kitesurf, en mettant en avant la richesse de ses atouts naturels, littoraux et la diversité de ses expériences.
En matière de distribution, l’ONMT renforce ses partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation en ligne afin d’accroître les ventes et d’allonger la durée de séjour des visiteurs, tout en ciblant des segments à plus forte valeur.
Le tourisme interne occupe également une place importante dans cette stratégie, avec le lancement de campagnes dédiées au marché national pour encourager les Marocains à découvrir la destination, contribuant ainsi à soutenir la demande locale et la pérennité du secteur.
Cette initiative s’inscrit dans une démarche partenariale mobilisant l’ensemble des acteurs publics et privés, avec pour objectif d’accélérer la mise en œuvre des projets et d’assurer un développement équilibré et durable.
